דיסני בונה את אפליקציית הסטרימינג כדי לשלוט בכולם

אמזון אולי נעלה את זכויות הסטרימינג ליקום שר הטבעות , אולם דיסני גנבה את הרעם הזה באמצעות הפלטפורמה העצמאי הקרובה שתכלול כעת את נכסי הסרט והטלוויזיה של פוקס המאה ה -21. אימפריית הבידור כמעט בת המאה תוצע בקרוב לפי דרישה.

עוד לפני שדיסני הודיעה על עסקת שוברי קופות לרכישת פוקס ה- 21st Century תמורת 52.4 מיליארד דולר, שירות הזרמת הווידיאו של ענקית הבידור נקבע להעניק לנטפליקס, אמזון וידיאו והולו רווח לכספם. לדיסני יש שתי אפליקציות סטרימינג בעבודות: שירות הזרמת וידאו רב-ספורט ממותג ESPN בשם ESPN Plus בתחילת 2018; ושירות שטרם נקרא שם המותג דיסני שהושק בשנת 2019.

פלטפורמת הסטרימינג של דיסני תהיה הבית הבלעדי לסרטי האקשן והאנימציה החיים של דיסני, כמו גם לתוכן של פיקסאר ומערוצי הטלוויזיה של דיסני הילדים. המשמעות היא שתכני דיסני יועברו מ- Netflix החל מהצפחה התיאטרלית של שנת 2019, אז אל תחפשו את צעצוע של סיפור 4 , Frozen 2 , או את הגרסא החדשה של מלך האריות לצד עונות העתיד של Stranger Things או The Crown.

דיסני לא הודיעה על תוכניות הפצה בזרימת אולפני מארוול ונכסי לוקאספילם, אבל אתה יכול להמר שהיקום הקולנועי של מארוול (MCU) והמגה-זיכיונות של מלחמת הכוכבים יבואו בעקבותיה. ואל תשכחו את היקום של אקס-מן , סרטים מתמונות פוקס של פוקס 21 ו- Fox Searchlight, קטלוג הטלוויזיה FX Networks הממצה וכל השאר בכספת פוקס, מ"נשיונל ג'יאוגרפיק "לסימפסון.

כמו יריבותיה, גם דיסני תפתח סרטים מקוריים, סדרות טלוויזיה ותכנים אחרים בעלי צורה קצרה. מנכ"ל דיסני, בוב איגר, אמר במהלך שיחת רווחים בחברה כי דיסני מתכננת לפתח סביב חמישה סרטים מקוריים בשנה עבור פלטפורמת הסטרימינג שלה. בנוסף, סדרות טלוויזיה כמו תכנית חי של מלחמת הכוכבים , מופעי מארוול חדשים ותוכן מותאם המבוסס על נכסים כמו מפלצות, בע"מ ותיכון מוזיקלי.

שירות הסטרימינג של דיסני יצטרף ל- CBS All Access ואפליקציות מרשתות כמו HBO, Showtime ו- Starz בנוף שובר יותר ויותר. אך חמושים באחד מקטלוגי התוכן העמוקים ביותר ובזכיינות ויקומים בעלי שם המותג יותר מרוב השירותים האחרים בשילוב, דיסני יכלה בקלות לקלוט את מתחרותיה.

עסקת השועל של המאה ה -21

אחרי שבועות של שמועות, עסקת המגה של דיסני עבור פוקס המאה ה -21 היא כעת רשמית. איגר של דיסני, שיישאר כעת בתפקידו עד לפחות 2021, הסיר את עסקת כל המניות בשווי 52.4 מיליארד דולר לטובת החלק הטוב יותר באחזקות הבידור של פוקס.

פוקס תשמור על רשת השידור והתחנות המקומיות שלה, פוקס ניוז, פוקס ביזנס, FS1, FS2 ו- Big Ten Networks, אבל כל השאר, פחות או יותר, הולך לדיסני. העסקה תכלול את כל עסקי הפקת הטלוויזיה והטלוויזיה של המאה העשרים ואחת, כולל פוקס Twentieth Century, Fox Searchlight Pictures, פוקס 2000, טלוויזיה פוקס Twentieth Century ו- FX Productions. דיסני גם בוחר רשתות FX, שותפים נשיונל ג'יאוגרפיק, רשתות פוקס ספורט אזורי ותחנות בינלאומיות אחרות.

מאפייני פוקס של המאה העשרים ואחת עשויים להיות זמינים לפי דרישה כחלק מקטלוג הסטרימינג של דיסני, אך ההודעה הרשמית עוררה תשומת לב מיוחדת ליקום מארוול השלם כעת תחת קורת גג של דיסני כמו גם לזכיינית האוואטר :

"ההסכם גם מספק לדיסני את האפשרות לאחד מחדש את X-Men, Four Fantastic ו- Deadpool עם משפחת מארוול תחת קורת גג אחת וליצור עולמות עשירים ומורכבים יותר של דמויות וסיפורים הקשורים זה לזה שהקהלים הראו שהם אוהבים, " דיסני אמר. "הוספת האווטאר למשפחת הסרטים שלו מבטיחה גם הזדמנויות מורחבות לצרכנים לצפות ולחוות סיפורי סיפורים בתוך עולמות הפנטזיה יוצאי הדופן הללו."

אחד ההיבטים המסקרנים ביותר של עסקת פוקס דיסני / 21st Century הוא רכישת דיסני את אחזקת הולו ב 30 אחוז. זה נותן לדיסני רוב של 60 אחוז בעלות על הולו בנוסף לפלטפורמת הסטרימינג העצמאית שלה, מה שמאפשר לו לחלק ולכבוש במרחב הסטרימינג. CNBC דימה את המעבר לפייסבוק ברכישת אינסטגרם.

העסקה חייבת להיות מאושרת על ידי הלוחות של דיסני ופוקס, והיא תתמודד עם בדיקות רציניות בנושא ההגבלים העסקיים, אך אם תאושר, העסקה תיסגר עד 30 ביוני 2018. פלטפורמת הסטרימינג של דיסני לא תושק עד 2019, כך שיהיה הרבה זמן להשיג את כל התוכן הזה תחת קורת גג אחת.

האימפריה הזורמת של דיסני: נבנה על ידי… MLB?

טכנולוגיית הליבה העומדת מאחורי פלטפורמת הסטרימינג של דיסני מגיעה מבעלות הרוב שלה בבאמטק, חברה שהושלכה מזרוע הטכנולוגיה של בייסבול מייג'ור ליג. דיסני רכשה אט אט השקעות גדולות יותר ב- BAMTech במהלך השנים, ולא בכדי דיסני הודיעה על השתלטותה על BAMTech באותה הודעה לעיתונות שחשפה תוכניות לשירותי הסטרימינג שלה ESPN ומותג דיסני.

BAMTech מתוארכת לשנת 2015. לאחר שבייסבול של Major League בייסבול החליטה שהיא רוצה להזרים משחקים ישירות לצרכנים, המיזם הוכיח כל כך פופולרי עד ש- MLB Advanced Media, שפורבס כינתה בעבר "חברת המדיה הגדולה ביותר שמעולם לא שמעת עליה", הפיצה את BAMTech כישות משלו. זה מעניק כעת כוח לא רק ל- MLB.TV וגם לאפליקציה הניידת MLB At Bat, אלא HBO Now, NHL, סיור PGA, צפה ב- ESPN, פלייסטיישן וואי, ואפילו רשת WWE. בשנה שעברה הודיעה BAMTech על מיזם משותף עם דיסקברי תקשורת שתשיק את BAMTech אירופה, ותפעיל את הסטרימינג האירופי למשחקים האולימפיים החל משנת 2018.

באוגוסט 2016, דיסני רכשה נתח של 33 אחוז מ BAMTech תמורת מיליארד דולר, ועוד 42 אחוז בשנת 2016 תמורת 1.58 מיליארד דולר, מה שהעניק למיקי בעלות של 75 אחוז ברוב.

ההשתלטות על BAMTech חשובה מכיוון שהיא פותרת את היבט הקשה ביותר בהשקת פלטפורמת סטרימינג ללא ספק: תשתית חזקה וחזקה המאפשרת למשתמשים לגשת לתכני וידאו באיכות גבוהה בכל מקום בעולם ללא פיגור או חציצה.

ענקיות זורמות עושות חלק מחדשנות הנתונים החדישה ביותר בתחום הנתונים האחוריים באינטרנט. הזרמת וידאו HD אמין ברזולוציה של 720 או 1080p דורשת עשרות אלפי שרתים בשילוב רשת אספקת תוכן חזקה (CDN) עם כוח מחשוב מקומי בכל רחבי העולם. נטפליקס בילתה שנים בבניית ה- Open Connect CDN שלה, והשלימה בשנה שעברה הגירת ענן מאסיבית ממרכזי הנתונים שלה אל שירותי האינטרנט של אמזון.

הניואנסים בהם שירותי סטרימינג משתמשים בהם בתשתיות ענן וספקי CDN עלולים להפוך לבלבל, אך מחסנית הטכנולוגיה של BAMTech מעניקה דיסני רשת מרכזי נתונים בשש יבשות להזרמת HD 1080p, HDR ואפילו וידאו 4K. במקום לבזבז שנים בבניית התשתית לתמיכה בשירותי הסטרימינג של המותג ESPN והדיסני שלה, התאגיד התקשורתי עשה את מה שהוא עושה הכי טוב פשוט על ידי רכישת פלטפורמה מוכנה.

עולם זרם חדש לגמרי

נטפליקס, הולו ואמזון מאגרים את חזה המלחמה שלהם בשנים האחרונות כדי למנוע את מתקפת הנגד הבלתי נמנעת מ"הוליווד הישנה ". זכויות הרישוי לתוכן בבעלות רשת וסטודיו יקרות, ומכאן נטפליקס ראתה את מבחר הסרטים הגדולים שלה מתדלדל ככל שפג תוקפו של מבצעים, והוחלף במה שנראה כתריסר תוכניות וסרטים מקוריים מדי שבוע. כולם מחפשים את משחק הכס הבא .

הולו שילמה כ -160 מיליון דולר בכספי הזכויות לזרם סיינפלד , שנראה כמו הרבה עד שתשווה את זה למה שנטפליקס מוציאה על תוכן: 5 מיליארד דולר בשנת 2016; 6 מיליארד דולר בשנת 2017; ומעלה של 8 מיליארד דולר בשנה הבאה כדי להגיע ל -50 אחוז תוכן מקורי עד סוף 2018 (הכל תוך לקיחת עוד חובות). התקציב של נטפליקס כולל תוכן מורשה וגם מקורי. יום לפני שהדיסני הכריזה על תוכניות הסטרימינג שלה, נטפליקס ביצעה את הרכישה הראשונה שלה אי פעם עם מפרסם הספרים הקומיקס Millarworld, הידוע בעיקר בזכות עיבודים כמו Kick-Ass ו- Kingsman , שבוודאי אמור לספק שפע של השראה לתוכן מקורי.

גם לאמזון אין בעיה לשרוף מזומנים, לבזבז סכום של 250 מיליון דולר מדווח כדי לרכוש את הזכויות להתאים את שר הטבעות לסדרת טלוויזיה רב עונתית. זה לא כולל את 4.5 מיליארד הדולרים שהוציאה ללהיטים כמו Man in the High Castle ו- Transparent, מופעים כמו The Tick וסדרת האנתולוגיה של פיליפ ק. דיק הקרובה Electric Dreams, תגובה ברורה ל- Black Mirror ברשת נטפליקס.

להולו מופיע רק להיט מקורי בוטה אחד בסיפור The Handmaid's Tale ותקציב התוכן שלה מתגמד בזכות יריביו. זה לא מפתיע בהתחשב בכך שהייתה בבעלות רביעייה של חברות מדיה מבוססות. Comcast NBC יוניברסל, דיסני ופוקס מחזיקים כל אחד בהון של 30 אחוזים, ואילו טיים וורנר (בסופו של דבר AT&T אם או כאשר תום התביעה בנושא ההגבלים העסקיים של משרד המשפטים) הוא הבעלים של 10 אחוזים. הרכישה של פוקס ה- 21st Century Fox של דיסני היא מחליף משחק בהקשר זה. מה שדיסני מחליטה לעשות עם הולו עולה באוויר לעת עתה, אך בטוח לומר שהעסקה הזו מייצגת את סיומה של הולו כפי שאנו מכירים אותה.

תמונה גדולה יותר של דיסני

בנוף סטרימינג בו ספקי תוכן מאלצים את הצופים לשלם עבור יותר ויותר שירותים, דיסני מתכננת להקפיץ את התחרות שלה על מחיר. שירות הסטרימינג של דיסני יתומחר "באופן משמעותי מתחת לזה" של נטפליקס, אמר איגר במהלך שיחות הרווח. אחרי הכל, דיסני כבר מחזיקה בקטלוג ענק של סרטים ותוכניות, ובכך מבטל את הצורך בכך לחתום על עסקאות רישוי או לבזבז הרבה על תוכן מקורי כמו נטפליקס.

מהפכת הסטרימינג פגעה קשה בקולנוע ותעשיית הבידור המסורתית. רשתות התיאטרון שופכות כסף לסככות כמו מושבי כורסה וחוויית דולבי סראונד סאונד חדשה כדי לפתות את הצופים אל הקופות, בעוד סטארט-אפים כמו MoviePass פגעו בהוליווד של בית הספר הישן מהחזית השנייה. מכיוון שאולפני הקולנוע מאבדים הכנסות מדי שנה, דיסני מכפילה את הזרם וההתנגדות בנטפליקס ושיבושים דיגיטליים אחרים, וכעת היא רוכשת את אחד מאותם אולפנים נאבקים בפוקס המאה ה -21.

אימפריית הבידור של דיסני, לעומת זאת, עוברת הרבה מעבר לזה. בבסיסה, פלטפורמת הסטרימינג המופעלת על ידי BAMTech היא נקודת כניסה נוספת עבור הצרכנים למצוא את דרכם למתחם הבידור התעשייתי של דיסני. דיסני פותח פארקי שעשועים של מלחמת הכוכבים בשנת 2019 בדיסנילנד בקליפורניה ובדיסני וורלד בפלורידה. טיולים ואטרקציות מארוול חדשים בדרך, כשפארק השעשועים MCU המפוצץ בטוח יבוא אחריו. הודעת פוקס של המאה ה -21 של דיסני מפנה את תשומת הלב לעובדה שכבר יש פארק נושא אווטאר בממלכת החיות של דיסני.

ימי התשלום הגדולים ביותר של דיסני בסרטי הזיכיון שלה לא מגיעים אפילו ממכירת קופות; החברה הרוויחה יותר מ- 262 מיליארד דולר על סחורה וצעצועים ממלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר לבדו. זרועות ההוצאה לאור של החברה מגרות ספרים וקומיקס על כל נכסיה. אפליקציית הסטרימינג העצמאית של דיסני מעניקה לחברה דריסת רגל בולטת בסטרימינג שהיא לא ממש השיגה עם בעלות המיעוטים על הולו בלבד, אך בסופו של דבר זהו היקום המתרחב והמתגבש של דיסני. כולנו פשוט חיים בזה, כמה שעות בכל פעם.