מות השידור הארצי כמעט | ג'ון ג. דבוראק

אני אוהב את מקלטי ה- OTA שלי. הם מכניסים רדיו וטלוויזיה ישירות לבית בלי עמלות. למעשה, אני מאמין ש- OTA HDTV היא הדרך הטובה ביותר לקבל טלוויזיה ברשת, נקודה. אבל הייתי צוחק לעצמי אם הייתי חושב שיש להם עתיד כשהוא מוגש כנגד משלוח באינטרנט של אותו תוכן בדיוק.

הסיבה זהה לסיבה שמסירת האינטרנט של תוכן כתוב שיבשה את עסקי העיתונים והמגזינים ועדיין תוקפת את עסק הספרים. זול יותר להפיץ באמצעות האינטרנט.

עם מדיה מודפסת, זה זול יותר מכיוון שאתה חוסך כסף על דיו, נייר, בתי דפוס, משאיות משלוח ואנשים שעובדים את המדפסות והמשאיות, יחד עם הביורוקרטים שצריכים לנהל את הכל. הבחורים האלה כולם נעלמו.

הבעיה האמיתית במעבר מפורמט אחד לפורמט חדש וזול יותר היא שכל המודל העסקי משתנה. אנשים לא קוראים עיתון מקוון כמו שעשו עיתון מודפס. הדבר השפיע על החשיפה לפרסום וההכנסה הכוללת. בעיות אלה עדיין נידונות ונחקרים. מעטים נפתרו.

כשמדובר בשידורים, ההיבט שמתעלם לעתים קרובות הוא שהמוצר, שלא כמו בעיתון מקוון, בסופו של דבר הוא בדיוק אותו הדבר. מבחינת משתמש הקצה, הם בסופו של דבר עם תוכנית טלוויזיה המתנגנת בטלוויזיה, ממש כמו בעבר.

ישנם חסכונות דומים שהופכים את העסק לרווחי יותר, אך התוצאה איננה סטייה רדיקלית מהמודל העסקי הישן. מה שחולף הם משדרי טלוויזיה, מגדלי אנטנות יקרים על גבי נדל"ן יקר, טכנאים שומרים על האולפנים ומשדרים כל הביטחונות הדרושים להפעלת תחנת רדיו או טלוויזיה.

אפילו עם כל התקורה ההיא, OTA פשוט אין את הטווח של האינטרנט. לא ניתן לאסוף את תחנת הרדיו המקומית שלי בדנוור, על אחת כמה וכמה בפריז, צרפת. כמובן שניתן לתפוס את תחנת הרדיו המקומית שלי בפריס, צרפת - אם היא תזרום דרך האינטרנט.

בשלב מסוים כל תחנת רדיו או טלוויזיה עם מושג צריכים לשאול: מדוע בכלל לשדר באוויר? מרבית הטכנולוגים יודעים שתוך השנים הקרובות ניתן יהיה לקבל חיבור לרשת במכונית נעה ולקבל "שידורים" מבוססי אינטרנט בצורה של (מה שנקרא כיום) פודקאסט.

כאן באמת תתחיל שיבוש השידור, עם אפקטים דומים לאלה של מהפכת הדפוס המקוון. הדגם הישן ישבר מכיוון שחלק גדול מהכישרון שמספק תוכן בחן מקרוב את הפודקאסטים (גם וידאו וגם שמע) כבר כמה שנים. הם גילו שללא כל תקורה של שידור יבשתי, כל אחד יכול להקים חנות עצמאית משלו כדי להפיק ולהפיץ תוכן זול בהרבה מכל תחנת טלוויזיה או רדיו.

אני צריך להזכיר שנקודת מבט זו נובעת מהעובדה שאני מעורב בהפקת שני פודקאסטים לאודיו, מופע ה- No Agenda ו- www.DHUnplugged, כמו גם לקחת חלק בפודקאסט הווידיאו השבוע בטק ותומך במבצעים רבים אחרים. לאחרונה הופעתי בתוכנית "טום לייקיס" - מקרה מושלם לנקודת מבט לעתיד. לייקיס הוא ותיק רדיו בן 30 שנה שראה את העתיד ועזב את מירוץ עכברוש ההפצה כדי להיכנס לאינדי באינטרנט. לייקיס אוהב את החופש; הוא עושה טוב או טוב מבעבר.

לאמיתו של דבר, כפי שמעידים אניני פודקאסט, בדרך כלל יש תוכן טוב יותר עם פרסום פחות פולשני באינטרנט, במיוחד כשמדובר ברדיו. בניגוד לרדיו, כל התוכניות הללו הן לפי דרישה, גם אם הן מוזרמות.

שדרני הרדיו הגדולים מודעים לכך ועושים ככל יכולתם בכדי לחזור ולפרסם גרסאות פודקאסט לתכניות שלהם בשידור. הבעיה עם כולם היא שהם לא מיוצרים באינדי ויש להם את הסימנים של מישהו אחר שמתקשר לצילומים. כולם נראים מאופקים.

השדרים מודעים כולם לשינויי הדור בקהל. נראה כי אלפי המילניום העומדים לבוא מתנערים משידור הקבלה לטובת הפצה באינטרנט. לעתים קרובות רוב הטלוויזיה שלהם מורכבת מערוצי YouTube. לכל אחד יש מנוי נטפליקס. השדרים הגדולים יודעים שרק הדורות המבוגרים - כמוני - הם הצופים בתוכניות OTA.

אבל, כמו שאמרתי, אני רואה את הכתיבה על הקיר. נוף זה משתנה במהירות ובסופו של דבר הוא ישלט על ידי הפצת תוכן אודיו ווידיאו באינטרנט. זה ברור מדי.