האם מודעות ניידות הורגות את סוללת הטלפון החכם שלך?

לכולנו הייתה החוויה המביכה של צפייה בסוללה של הטלפון שלנו מתדלדלת במהירות לכלום במה שמרגיש כאילו אין זמן. רובנו ככל הנראה מאשימים את גיל הטלפון או את ההתיישנות המתוכננת, אבל האשם האמיתי עשוי להיות מודעות בתוך האפליקציה. שמענו רבות על ההשלכות הביטחוניות של פרסום במובייל, אבל זה מוסיף מימד חדש לחלוטין לדיון.

מחקר שנערך באפריל על ידי הסופר הראשי והסטודנט לתואר שני ב- UC ברקלי, פרשנט מוהן, בודק כמה פרסום אנרגיה אנרגיה צורכת. לדברי מוהן, מודעות ביישומי Windows Phone, "צורכות 65% מכלל אנרגיית התקשורת של האפליקציה, או 23% מסך האנרגיה של האפליקציה."

הבעיה היא שאפליקציות לנייד צריכות לפרסם מודעות חדשות ולעשות זאת כל 12-120 שניות. ברור שזה דורש חימום של הרדיו הסלולרי כדי להוריד את מידע המודעה. "לאחר סיום הורדת המודעה, חיבור ה- 3G נשאר פתוח למשך זמן נוסף, שנקרא 'זמן זנב', " כותב מוהן. הזמן בו הרדיו מופעל, אך אינו בשימוש, משתנה בהתאם לספק. מהמחקר עולה כי לרשת 3G של ספרינט יש עיכוב של 10 שניות ו- AT&T 3G עיכוב של 17 שניות.

כל זה מסתכם, במיוחד כשאתה מחשיב את עיקר האפליקציות בחינם הנתמכות במודעות בחוץ. מוהן טוען שמדובר בפועל בזבזני השולל ממשתמשים חיי סוללה יקרים. המחקר של מוהן מציין כי אנרגיה מבוזבזת זמן הזנב אינה בעיה כה גדולה כאשר הטלפונים מחוברים דרך WiFI, ובמקום זאת ממקד המחקר ברשתות סלולריות.

מה הפיתרון?

בעוד שרבים מאיתנו יפטרו מיד את המודעות יחד, רשתות המודעות הן חלק קריטי במערכת האקולוגית הניידת. הם מאפשרים למפתחים גדולים כמו קטנים גם לייצר רווחים במהירות ובקלות מהאפליקציות החינמיות שלהם. בלעדיהם, כנראה שלא יהיה עניין רב בפיתוח לפלטפורמות סלולריות.

מהמחקר עולה כי רשתות מודעות עשויות להפחית את ההשפעה שלהן על חיי הסוללה של מכשירים ניידים על ידי טעינת המודעות מראש. במקום לחמם את הרדיו מספר פעמים בשעה, מפרסמים יכולים להוריד קבוצות מודעות גדולות יותר בתדירות נמוכה יותר. הטריק הוא לאזן בין הצורך לעמוד בהתחייבויות חוזיות לגבי הצגת המודעות של הלקוחות לבין הימנעות מתרחישים שבהם פשוט אין מודעות שניתן להציג.

בהודעה לעיתונות, Adblock Plus מתווה גישה חלופית. ABP דוחף מדיניות "מודעות מקובלות", כאשר המשתמשים בוחרים לקבל פרסום העומד בקריטריונים מסוימים. רעיון זה של הסכמת משתמשים לפרסום הוא רעיון מעניין, אם כי הוא בוגד במודל האפליקציה הקיים מכיוון שמשתמשי ABP יכלו להוריד אפליקציות בחינם ולהימנע "לשלם" את מחיר הפרסום. קוראים זהירים יזכרו כי גוגל הסירה לאחרונה את ABP יחד עם אפליקציות אחרות לחסימת מודעות מ- Google Play - אם כי עדיין תוכלו להתקין אותן באמצעות טעינה מהצד.

תשומת לב רבה ניתנה למודל הפרסום הקיים בחנות האפליקציות כבר בסוף. מוקדם יותר השבוע, Lookout הודיעה על סטנדרטים חדשים לרשתות מודעות כדי להימנע מסמנים כסחורות מודעות. חלה עלייה גם באפליקציות אבטחה המנתחות את הרשאות האפליקציה, מה שהופך את המודעות למשתמשים יותר לאופן שבו פרסום עובד בטלפונים שלהם. כשמכשירי הסמארטפונים מגיעים לגילם, יתכן שהגיע הזמן לבחון באמת את נוהלי הפרסום ולוודא שהקטע הקריטי הזה במערכת האקולוגית של האפליקציות באמת הוגן עבור כולם.