בישול הטים של אפל מגן על הצפנה, גורם לדחיפות לפרטיות

"האם אנו רוצים שהאומה שלנו תהיה בטוחה? כמובן, " אמר. וקוק אמר שהוא מסכים עם רוג'רס שיש יותר מדי הערות ויטריוליות בנושא, באומרו שאנשים סבירים יכולים לקיים דיונים ולהבין כיצד להתקדם. קוק אמר שהוא לא יודע להגן על אנשים ללא הצפנה, והוא לא חלק עם טענתו של בייקר כי קיים חילופי דברים בין הביטחון לפרטיות. "אני לא חושב שאתה צריך לבחור בין דברים חשובים מאוד - אנשים חכמים מאוד יכולים להבין כיצד יש להם את שניהם, " אמר קוק.

דיבר על כך שאפל נוקטת עמדות בנושאים ציבוריים כמו הסביבה ונישואין הומואים, קוק אמר שהוא חושב שלעסקים יש אחריות כלפי הקהילות בהן הם פועלים כדי להיות אזרח גדול, ואמר שאפל רק נכנסת לנושאים שבהם היא יכולה להביא מומחיות או ידע. לדבריו, החברה מנהלת כיום 87 אחוז מפעילותה בתחום האנרגיה המתחדשת, ומתקדמת עם שרשרת האספקה ​​שלה בנושא; ואמרו כי זכויות אדם הן אחד הנושאים המרכזיים באותה תקופה.

לדבריו, אפל לא מכריחה את עמדותיה על אנשים, אך אמר שלעתים קרובות היא מקבלת מעבר משום שהיא "אותנטית".

קוק נחקר על רבים מהמוצרים הגדולים של החברה, אך מסר מידע קטן מאוד חדש.

הוא אכן חשף כי כיום יש לאפל מיוזיק מעל 6.5 מיליון משתמשים בתשלום (זמן לא רב לאחר תום תקופת הניסיון של 90 יום למשתמשים הראשונים) ומעל 8.5 מיליון משתמשים עדיין בתקופת הניסיון. הוא אמר שהיתרון הגדול שלה על פני ספוטיפיי הוא "אוצרות אנושיות", ואמר שהטכנולוגיה לא מספיקה כדי לומר לך איזה שיר צריך להיות הבא. הוא אמר שאמנים אוהבים את זה, מכיוון שהם "שמחים שמישהו מנסה להחזיר את הגילוי", ואמר שהוא באופן אישי מוצא הרבה יותר מוזיקה ממה שהוא עשה בעבר.

קוק תיאר את אפל TV כ"בסיס העתיד של הטלוויזיה. " לדבריו, הדגם הנוכחי של תכנות טלוויזיה עם ערוצים ומוצרים ששודרו בזמן מסוים "חי את התועלת שלו", ואמר שהשימוש בטלוויזיה סטנדרטית ותיבת הדף זה כמו לחזור לקפסולת זמן. הוא אמר שאפל TV מביאה פלטפורמה שמאפשרת לך להשיג תוכן הרבה יותר מהר ומכניסה אינטראקטיביות הרבה יותר מדגמים קיימים. "טלוויזיה ליניארית הולכת ונעלמת, " אמר.

על מכוניות אמר קוק כי הוא רואה תוכנה הופכת למרכיב חשוב יותר ויותר במכונית בעתיד, כאשר דברים כמו נהיגה אוטונומית וחשמל מרחיקים את המיקוד ממנוע הבעירה. בטווח הקצר הוא אמר שהוא רוצה שאנשים "יתנסו בחוויית אייפון כשאתם נכנסים למכונית" ויציגו את ממשק המשתמש של חברת CarPlay. באשר להיקלע לעסקי הרכב עצמו, קוק אמר שאפל מסתכלת על הרבה דברים ואז מצמצמת את הרשימה לכמה בלבד, ואמרה שזו החלטה לעתיד. אבל הוא אמר, "הענף נמצא בנקודת ניתוק לשינוי מאסיבי ולא רק לשינוי אבולוציוני."

ב- Apple Watch אמר כי החברה מכרה הרבה ברבעון הראשון שהיא הייתה זמינה, יותר ברבעון האחרון, וחזה כי המכירות יהיו אפילו גבוהות יותר ברבעון הבא. באשר לשאלה אם תוכל להשתמש בשעון ללא תלות באייפון, הוא אמר שאתה כבר יכול להזרים מוזיקה ולעקוב אחר פעילות, אך אתה זקוק גם לטקסטים וגם למידע. האם זה ישתנה? "נראה, " אמר.

לשאלה אם התוכנית שהחברה מציעה לאפשר ללקוחות לשדרג מכשירי אייפון בכל שנה היא צעד נגד ספקים או חידוש לחדשנות יותר, קוק אמרה שהיא לא קשורה לספקים ולא הייתה תחרותית, אלא רק ניסתה לעשות דברים פשוט.

לדבריו, החברה תמיד מרגישה לחץ לחדש כל שנה, ואמר כי הפיצ'ר החדש של ה- 3D Touch בשנות ה -6 עובר על אפליקציות כמו אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק, ו"כמו משוגע. " הוא גם קבע את תכונת התמונות החיות ואמר שכמה מהדברים המעניינים ביותר קורים סביב התצלום.