כמו רבים מכם, עקבתי אחר תיק ההגבלים העסקיים נגד אפל בנושא קביעת מחירים בשוק האלקטרונים. הממשלה טוענת כי המו"לים הגדולים בניו יורק בקהוטס עם אפל החליטו לתקוף את אמזון ואת המחירים הנמוכים שלה לספרי קינדל שהועברו אלקטרונית.
אפל האמינה שהמחירים הנמוכים של אמזון הם חלק מתכניתה למכור עוד קינדלס. מבחינת אפל, הדבר פגע באייפד, שיש לו חנות משלו ואינו יכול להרשות לעצמו למכור ספרים זולים כמו אמזון.
אז אפל נפגשה עם המו"לים הניו-יורקיים המשעשעים ששונאים באופן בולט את אמזון מכיוון שאמזון משתמשת בכל סוג של טריק כדי לדחוק את המו"לים מכמה פרוטות פה ושם. לאמיתו של דבר, אמזון הגדילה את המודל המשמש למכירת ספרים עליהם מוציאים ספרים.
אז אפל, ככל הנראה לא מודעת לתקנות בנושא קביעת מחירים, גיששה לאורך המסלול הזה ונתפסה. מרבית המו"לים שהיו מעורבים בשערוריה ביטלו את הסכמתם והסתפקו בממשלה.
התיק הסתיים והכרעת הדין תצא בחודש-חודשיים הקרובים. חלק גדול מהמקרה ירכז בשאלה אם אמזון עצמה אימצה את כל תמחור הקונספירציה מכיוון שהיא רצתה או נאלצה לעשות זאת.
מאמר של CNET העביר את הדברים הבאים קדימה ואחורה בין סנגורו של אפל, אורין סינדר, לבין איש הממשלה, מארק ראיין:
"אמזון קיבלה את אותה החלטה עסקית אינטליגנטית בדיוק לעבור לסוכנות כמו אפל וברנס אנד נובל, " אמר סניידר. "הם הכירו שבלי כל הכותרות במכשיר הקריאה האלקטרוני הנחות שלהם… זה יהיה אסון, וחלקו של 90 אחוזים יצלל."
עם זאת, משרד המשפטים חולק על אפיון אפל של המשמרת של אמזון, ואמר כי כל עד המנהל והענף הפרסום של אמזון העיד כי אמזון התנגדה לשינוי תנאי העסקה.
"אני חושב ש'אולטימטום 'זו המילה הנכונה, לא' בחירה '", אמר ראיין.
ובכן, לא הבנתי לחלוטין שאפל חושבת שהקינדל נחות והסיבה היחידה שאמזון הצליחה לנגוס בכולם הייתה לשמור על נתח שוק. כפי שאני רואה זאת, סניידר מאמין שבכל אופן שיהיו שווים, אנשים היו נוהרים לאייפד ומשליכים את "מכשיר הקריאה הנחות" (aka Kindle).
האם הבחור הזה משוגע? אף אחד שאינו משתמש במחלק כלשהו מעולם לא יגיד זאת. הקינדל עדיפה בהרבה כמכשיר קריאה לאייפד. זה קל יותר בעיניים. הכוח נמשך לנצח. זה נייד במיוחד. וכן, האייפד הוא טאבלט ומחשב טובים יותר, אבל זה לא העניין.
90 אחוז מכל מכירות הספרים האלקטרוניים עוברים בשדרת קינדל. כל מי שעסק בהוצאה לאור יודע זאת. אם אפל חושבת אחרת, זה לא שפוי. סופרי ספרים מתמקדים בקינדל. האייפד דומה לזכויות זרות לסופר או לחברת הוצאה לאור, קצת תוספת כסף לבזבז על הכדורגל. זה בדיחה.
אין שום סיבה אחרת לעלבון הסקרן לקינדל כאן. אולי אם אנשים ועורכי דין של אפל היו משתמשים בקינדל הם היו מבינים במה מדובר.
צפו בכל התמונות בגלריות
