אפל קונה פעימות כדי ללכת אחרי ג'יימי לנדינו

צפו בכל התמונות בגלריות

החדשות די מהממות, אם זה נכון: אפל קרובה, לפי הדיווחים, לעסקה של 3.2 מיליארד דולר עבור Beats Electronics, מה שיהפוך אותה לרכישה הגדולה ביותר של קופרטינו עד כה. זה גם מעניין מכיוון שביטס סיימה לאחרונה את השותפות עם HTC, מה שגורם לך לתהות אם לד"ר דריי וג'ימי איובין היה משהו כזה בראש לאורך כל הדרך.

Beats Electronics בנתה את שמה על פעימות האוזניות שלה של דר 'דריי כעת, אך לאחרונה התגבשה לרמקולים כמו Beats Pill XL ושירות מוסיקה חדש שיאתגר את ספוטיפיי. אבל מדוע אפל תקנה חברת שמע?

עוד ב -2009 רכשה אפל את ללה, שעד סוף ההפעלה שלה היה מה שהיה אז רעיון חדש למדי: שירות רדיו הזרמת אינטרנט מבוסס ענן המאפשר לכם לבחור רצועות בודדות להאזנה להן. ההנחה הרווחת היא שהטכנולוגיה העומדת מאחורי שירות זה היא זו שנאפה כעת ב- iTunes Music וברדיו iTunes. זה נותן לאפל דריסת רגל נגד פנדורה, כמו גם משהו משירות פלייליסט מבוסס-ענן מבוסס-ענן באמצעות iTunes Match.

ספוטיפיי גייס מינדס

אבל ספוטיפיי בפרט הציבה בפני אפל אתגר אדיר למודל העסקי שלה. הכנסות ההורדה הדיגיטליות של iTunes הולכות וגוברות משנה לשנה, אך הן מאטיות. ושיתוף המוח של המשתמשים מתקדם יותר לעבר שירותי סטרימינג, במקום לקנות, להוריד ולסנכרן רצועות מוסיקה בודדות. יותר ויותר, תוכלו למצוא אנשים שמשתפים רשימות השמעה של Spotify ברחבי האינטרנט, במקום לקשר ל- iTunes. לגוגל מוזיקה וחנות Play יש גם חלק מהאוהדים שלהם, והמערכת האקולוגית מבוססת הענן של אמזון פועלת כבר יותר משבע שנים.

אפל טרם התמודדה בהצלחה במרחב זה. אף אחד שאני מכיר לא שם לב להמלצות גאוניות; אני הראשון, תמיד משבית אותם מייד במכונה או במכשיר חדש. פינג, שירות המוזיקה החברתית של אפל, היה פלופ שלם. רדיו iTunes טוב, אך הוא עדיין לא הסיט אנשים רבים מפנדורה או סלקר. iTunes Match, בו אני משתמש כל הזמן, נשאר אטי ועגול למדי. ועיצוב מחדש של ממשק iTunes 11 שנוי במחלוקת במקרה הטוב. אני מבין את התחושה שאפל מעולם לא העבירה את iTunes באופן מלא משורשיה כנגן מוזיקה מבוסס-סנכרון מקומי, וכי תכונות הענן השונות שלה מושתלות על גבי קוד ישן.

צפו בכל התמונות בגלריות

ואז יש את ג'ימי איובין. כמייסד שותף של חברת התקליטים Interscope והיו"ר הנוכחי בחברת Interscope Geff A&M, בבעלות יוניברסל רקורדס, Iovine הוא בדיוק סוג שריר ענף המוזיקה שאפל צריכה לבצע עסקאות טובות יותר עם חברות תקליטים. וד"ר דרה הוא אישיות בתעשייה בפני עצמו. חבר את השניים ביחד, הוסף שירות סטרימינג מהדור הבא שיכול לעזור להחזיר את אפל לראש המצעדים, ויש לך המון סיבות שאפל תעשה את העסקה הזו.

מקווה שתאהב את הדלות שלך

אז זה הצד השירותי והתעשייתי של המשוואה. יש גם את העובדה שאפל רוכשת חברת אוזניות ורמקולים. ויש כאן קצת אירוניה; אודיופילים התייאשו על המעבר לקבצי MP3 ו- AAC דחוסים יותר גרועים, ו- Apple אכן הייתה הנהג הגדול ביותר של הגירה זו עם ה- iPod ו- iTunes. גם אודיופילים הם לא תמיד ידידי Beats Electronics; יש שמתלוננים שמוצריה נשמעים כבדים מדי, למרות שלעתים קרובות טענו בביקורות שלנו כי טוב שביץ הביא הכרה בשם כזה לרדיפה אחר סאונד טוב יותר.

פעימות הפכו גם הן לאייקון סגנון. אם אתה נוסע ברכב כל יום, יתכן שלא תראה אותו. אבל כאן בעיר ניו יורק, כל מכונית התחתית מלאה באנשים שלובשים לא רק אוזניות או אוזניות, אלא אוזניות ענקיות, מעוצבות באומץ, צבעוניות מעל אוזניים - ופעמים רבות יותר מדי, ישנו לוגו גדול של Beats בצד כל כובע אוזניים.. שלב בין אסתטיקה של ביטס לרווחיות ותקבל רכישה מושכת, אך ככל הנראה לא הסיבה העיקרית לעסקה.

אפל ידועה בבעלות יתרות מזומנים אדירות בהיקף של 160 מיליארד דולר, מה שאומר שהיא ככל הנראה תוכל לקנות יוון כבר פעמיים . אפילו ב -3.2 מיליארד דולר, אפל בקושי תחוש את השקע בחסכונותיה. Beats Electronics היא חברת אלקטרוניקה צרכנית המייצרת מוצרים עם טונות רבות של תחרות, אך אפשר לטעון כי היא אחת הבודדות שהן רווחיות למדי.

זה מותיר בנו שאלה אחת נוספת: מה תעשה אפל עם המותג Beats? אפל בדרך כלל סופגת רכישות טכנולוגיות לתדמית שלה. אבל יש יוצא מן הכלל האחרון יוצא דופן: סירי. אפל קנתה את סירי בשנת 2010, ואז שנה לאחר מכן הציגה אותה כפיצ'ר של דגל באייפון החדש שלה עם אותו שם מותג. אז אין שום סיבה מיידית לחשוב שאפל תגדל את השם Beats.

אי אפשר לחזות מה בדיוק אפל תעשה, כמובן. ואני לא אנליסט פיננסי, לכן אפילו לא אנסה לצלול למאזנים ולברר מה קורה בצד וול סטריט של זה. אך רק מנקודת מבט של תעשיית המוזיקה וצרכני המוסיקה, רכישה זו הגיונית מאוד עבור אפל - והיא עלולה להוביל לדברים טובים יותר בהמשך הדרך גם עבורנו חובבי המוזיקה.

צפו בכל התמונות בגלריות