וִידֵאוֹ: Cerimónia de Abertura | 3.ª Etapa Vanguard Challenger 2018 (נוֹבֶמבֶּר 2024)
הנה בקשה שאנו שומעים לעיתים קרובות מלקוחות יזמים: "יש לי עבודה בשבילך. אני רוצה שתכתוב הודעה לעיתונות על החברה שלי ותכניס אותה לוול סטריט ג'ורנל ." זוהי אינדיקציה ברורה, כמובן, שרוב הסטארט-אפים הטכניים אינם מבינים כיצד פוסטים לעיתונות. או גרוע מכך, הם עשויים לחשוב שהודעות לעיתונות הן נחלת העבר, או שאינן רואות סיבה להעלות על שירות חוט בתשלום כשאתה יכול להעלות אותו לאתרים שונים בחינם.
אחרים מפרסמים כמה פעמים בחודש, ומאמינים שיותר טוב יותר (ומשתמשים בהם כמקור היחיד העיקרי או היחיד שלהם). כל הגישות הללו פגומות. עם זאת, אם משתמשים בהם היטב, הודעות לעיתונות נהדרות יכולות להיות אחת הדרכים החזקות ביותר לקדם את המוצר של ההפעלה שלך. הנה למה:
1. הודעות לעיתונות = מיץ SEO נהדר
זה נכון רק אם אתה מפרסם את השחרור באמצעות שירות חוטים מכובד (שיעלה בסביבות 350 דולר לשחרור של 400 מילים, וזו אחת מכמה סיבות לוודא שאתה כותב אותם בתמציתיות). כשאתה עושה את זה, אתה מעורב גם "דחיפה" וגם "משיכה", שכן אתרי הפרסום המובילים לא יכולים רק לספק גרירה גבוהה במיוחד של מנועי חיפוש, אלא גם דוחפים את ההפצה לסינדיקט העצום שלהם של כתבי מנויים.
עמוד תיל בודד יכול לייצר עד 300 טנדרים ומעלה באופן די מיידי. כותרת המהדורה, כותרת המשנה ו 149 התווים הראשונים (בדרך כלל הפסקה הקצרה הראשונה) מספקים את המתיחה הגבוהה ביותר למנועי חיפוש (SEO). וודא כי שם החברה שלך מופיע בכותרת (מדהים כמה אנשים שוכחים) יחד עם מילות המפתח והביטויים שאנשים מחפשים בתדירות גבוהה כדי למצוא מוצר כמו שלך.
2. טביעות רגל דיגיטליות
עם הזמן, הודעות לעיתונות חזקות יוצרות קבוצה של "עקבות דיגיטליות" המספרות סיפור של צמיחה והצלחה מתקדמת. עליכם להתאחד עם כל ההודעות העיתונאיות שלכם באתר האינטרנט, כמובן, אך קחו בחשבון היכן יתכן שההפצה תגיע, בין אם הקוראים רואים את המהדורות באתרכם או באמצעות חיפוש בגוגל. כאשר הכותרות מופיעות, הן ישמשו כ"בדיקת נאותות "עבור הלקוחות או הקוראים המעוניינים, העובדים והמשקיעים העתידיים, ואפילו המתחרים שלכם בזמן שהם ימצאו את היקףכם.
כשמסתכלים על הכותרות הללו לאורך זמן, האם הם מעניינים? האם הם מציירים תמונה מגובשת ומשמעותית כצעדים מתקדמים במסגרת "תוכנית אב גדולה"? או שהם מופיעים, כפי שאנו מתייחסים לזה לפעמים, כ"מעשים יחסי ציבור "? זו אסטרטגיה שכדאי שתמנעו ממנה.
3. הוצא חדשות ברווחי זמן קבועים
זכור כי הודעה לעיתונות, ברגע שאתה מוציא אותה אינה "מעשה ונעשה." הוצא מהדורות נוספות כאשר יש חדשות משמעותיות. לדוגמה, כאשר המוצר שלך זוכה לביקורת השוואה ב- PCMag.com, איזו דרך טובה יותר להדגיש את האירוע הגדול מאשר לפרסם הודעה לעיתונות ממוקדת SEO? תן לעולמם של קונים פוטנציאליים לדעת את הסיבות לכך שאתה מאמין שהמוצר התקדם כל כך טוב בבדיקות תחרותיות, או מה שסיפור הלקוחות שאתה מדגיש איפשר לחברה לעשות זאת.
להלן יתרון נוסף לפרסום הודעה לעיתונות כספק טכנולוגיה: תשומות ממשקיעים. המשוב שאנו מקבלים ממשקיעי הטכנולוגיה הוא שהם היו משקיעים ביתר שאת בחברות שהם מעדיפים אם הייתה דרך לדעת שאחרים ידעו או איכפת להם גם את החברה. "זרוק לנו עצם מדי פעם", הם עשויים לומר.
עם זאת, צעדה חיונית. אם הספק מוציא סיבובי שחרורים ואז במשך ששת החודשים שלאחר מכן מפרסם אף אחד, עובדה זו הופכת גם היא לסיפור. אנליסט יניח שהחמצת את תאריך השחרור שלך, משהו לא בסדר בבדיקת בטא או שהתגובות למוצר שלך בשוק חסרות דופי. הם יניחו שהחברה שלך היא רוח פוחתת, יונקת רוח - לא דבר שהיית רוצה שהעולם ידבק בו אפילו אם המצב נכון.
האם כבר ניצחתי אותך? אם כן, עכשיו כשאתה שוקל את ההודעות שלך בעיתונות שלך, קח בחשבון את האסטרטגיות הבאות:
כיצד למנף את השחרור שלך
ראשית, עבור מרבית המהדורות אנו ממליצים בחום להכניס את ההודעה לשירות מוביל לעיתונות. השלושה שאנו ממליצים עליהם בחום הם Businesswire (חוזה הסוכנות שלנו הוא עם Businesswire), PR Newswire או MarketWired. כל אחת מהבחירות הללו טובה.
הם במחירים דומים, מאוד ממוקדים לקידום אתרים, ויש להם יכולת נרחבת לספק גם "דחיפה" וגם "משיכה" עם הרשתות העצומות של מנויים בסינדיקט שלהם שמוכנים להעלות ולפרסם מחדש את שחרורך. אל תשכח לשתף את המהדורה שפורסמה בכל השיווק שלך במדיה החברתית ובאתר החברה שלך. בנוסף, אם תפרסם הודעה פיננסית, שירותים אלה עומדים בתור כדי לשתף את השחרור שלך בשווקים הפיננסיים ובאתרים כמו בלומברג, רויטרס ו- Yahoo Finance.
עכשיו לשאלת כתיבת הודעה לעיתונות ו"פרסום זה בוול סטריט ג'ורנל. " למען האמת, זה בכלל לא קשה לייצר מהדורה שתוצג בדף ההודעה לעיתונות של וול סטריט ג'ורנל . אתה פשוט כותב מהדורה הנוגעת לשווקים הפיננסיים, כולל את סמל המסמן שלך (אם יש) ופרסם אותו לאחד משלושת שירותי החוט ששמתי. זה כל מה שצריך. סיפקת מהדורה שיש לה משמעות לקהל הפרסום ושמת אותו על אחד השירותים שמהם הם שואבים. המשימה הושלמה.
עם זאת, זכרו כי איסוף הודעה לעיתונות אינו אותו הדבר כמו סיקור מערכת. אם הוצאת השחרור שלך תועבר ב- WSJonline.com ואז תגידי את העולם "מכוסה בוול סטריט ג'ורנל " זה מטעה.
בכדי להשיג כיסוי מאמר אמיתי, באופן כללי, עליכם להזמין את יחסי הציבור והשיווק. יתרה מזאת, בעוד שההודעה לעיתונות שלך ניתן יהיה למצוא בחיפוש בגוגל, בוול סטריט ג'ורנל היא עומדת מאחורי קיר התשלום של החברה. הקישור שאתה מעביר ומשתף לדף ההודעה לעיתונות יעבוד רק עבור אלה שנרשמו.
וודא שצוותי השיווק שלך מבצעים קמפיינים בדוא"ל ממוקדים בכדי לשחרר את תיבת הדואר הנכנס של עיתונאים רלוונטיים, והשתמש בכלי האזנה חברתיים כדי לפקח על התגובה והתפיסה של המדיה החברתית לחדשות החברה.
אם אתה ממלא אחר עצה זו, אתה עכשיו יותר מנוסה בהודעות לעיתונות מאשר אולי 90 אחוז מכל האנשים הטכנולוגיים האחרים במגזר שלך. אתה מקדים את המשחק. אז הנה שימוש בידע המקוון החדש שנרכש לאחרונה.
