12 מסרים נסתרים בפרסומות טק של שנות התשעים

לאומנות השיווק יש רמות רבות. על פני השטח, פרסומות טלוויזיה הן דברים פשוטים ביותר: הם אומרים לכם כמה מוצר מדהים ומדוע כדאי לכם לתת לחברה את הכסף שלכם. # בום.

חפר קצת מתחת לפורניר השטחי הזה ותמצא עולם של העברת מסרים משניים הו כה עדינים: משהו בחיים שלך חסר, אבל את החור הזה אפשר למלא אם רק אתה. לקנות. זה. מוצר.

אבל אם אתה רוצה לראות רמה עמוקה עוד יותר - ומספרת הרבה יותר - אתה למעשה צריך לקחת צעד אחורה ולצפות במודעה בהקשר של כל המודעות . כעת תתחיל לשים לב כיצד מודעות למוצרים שונים מכוונות לדמוגרפיה מאוד ספציפית על ידי הצגת סיפורים מאוד ספציפיים. למעשה, תוכלו אפילו לראות כיצד מודעות עבור אותו מוצר מדויק מתקופות שונות שינו את ההודעות שלהם לאורך זמן.

השוואה בין השנים היא חלון נוקב באופן ייחודי לאופן בו החברה מתפתחת. תחשוב על זה. חברות צריכות לפתח את ההודעות שלהן בכדי לשקף שינויים ברצונות ובצרכים של הצרכנים. לפיכך, מודעות מהוות נקודת ציון מועילה לא פחות מאופן התפתחות התרבות והחברה לאורך זמן כמו סרטים, מוסיקה או ספרות.

ניתן לראות תופעה זו בפרסומות טק. טכנולוגיית הצריכה שינתה לנצח את הדרך בה אנו חיים את חיינו. דברים כמו מחשבים, האינטרנט הרשת העולמית והמכשירים הניידים עברו מלהיות צעצועים וכלים מהכיתה המקצועית והיו הכרח בכל הדמוגרפיה.

עיין בכמה מפרסומות רטרו אלה משנות התשעים וראה אילו שיעורים למדנו על הטכנולוגיה של ימינו.

• 1 אנשים לא יכלו לחכות לסיקסט

  קוראים צעירים אולי לא זוכרים, אך הייתה תקופה בה לא יתפס איש מקצוע מצטיין בלי שני דברים 1) טלפון Blackberry (מכשיר התקשורת המתקדם ביותר באותה תקופה) ו- 2) מכשיר "PDA" שנעשה ככל הנראה על ידי פאלם..

  מה שלמדנו: למרות שהמכשירים הללו היו מכוונים לקהל המקצועי, הפנטזיה הסמויה הסמויה הייתה שטכנולוגיה זו יכולה לסייע גם במסע שלך אחר שלל מזדמן. הפנטזיה שהמודעה הספציפית הזו מציגה הייתה אולי יותר מבשר למראות היכרויות או אפליקציית ההצטרפות דמוית טינדר. אבל בכל מקרה אתה מסתכל על זה, sexting היה התוצאה הבלתי נמנעת של הטכנולוגיה הניידת.

• 2 החברה עדיין פיתחה את המכשיר הנייד שלה

  ראשית, יש שיעור מאוד נוקב עבור מנכ"לים של חברות שנמצאות כיום בראש תחומן. סקייטל יכול היה לשלוט - או לפחות היה לשחקן - בתעשיית הטלפונים הניידים שעוד מעט תתפוצץ, אבל היא פשוט לא עשתה זאת נכון. החמצה גדולה.

  מה שלמדנו: בתוך תקופה קצרה מאוד, האנושות צברה את היכולת לדבר עם מישהו מכל מקום. לפתע, החברה מצאה עצמה זקוקה נואשת לכל כללי הנימוס החדשים כדי להתאים למכשירים החדשים הללו. והייתה עקומת למידה עבור חלקם - אני זוכר תקופה באוג'ות המוקדמות, כאשר רכיבה על הרכבת התחתית בניו יורק התכוונה להתמודד עם אדם שרק קיבל את הטלפון הנייד הראשון שלו והרגיש צורך לעבור כל רינגטון מלאי עד שהוא מצאו את זה שהם אהבו.

• 3 תרבות החננים הנוקמת של עמק הסיליקון נראתה כבר בשלב מוקדם

  טלפונים "ניידים" היו פעם בגודל של מזוודה. זה היה לוקח את מחצית השולחן בארוחת הצהריים - למעשה היית צריך להזמין מקום לטלפון שלך ליד השולחן שלך.

  מה שלמדנו: התבונן בבנו ה"ארדי "הארכיטיפי שהופיע בסוף. להלן כמה זרעים מוקדמים של מיתוס החנון שהמשיך להשתמש בכישוריהם הטכנולוגיים כדי לשלוט בעולם. זה היה מיתוס רב עוצמה שעזר לטפח את תרבות הבר-פטיש המכוסה של עמק הסיליקון של ימינו.

• 4 מודעות הן כרטיסי ביקור

  ה- iMac היה המוצר שהבשר על העידן השני של סטיב ג'ובס בהתחלת אפל. ומודעות הטלוויזיה עזרו למתג את הרעיון הזה בקרב הציבור.

  מה שלמדנו: המודעה הזו בסוף שנות ה -90 שסיפר ג'ף גולדבלום חולקת הרבה במשותף עם מודעות אפל של ימינו - מינימליסטיות; המסופר על ידי שחקן זכר ירך; מעמיד את המוצר בראש ובראשונה. יש הבדל בין המראה של מודעות אלה לבין מודעות אפל מתקופות קודמות. זה עזר להראות שמשהו חדש קורה.

• 5 תקשורת לא תמיד ניתנה

  עוד בשנת 1995, אם היית רוצה לפקס לחברך באוסטריה על כמה צחקת על הסרט החדש לגמרי גילמור, למרות עצמך, AT&T היה "מבטיח" שהמסיובי יגיע לשם.

  מה שלמדנו: מוזר לחשוב על תקופה בה הדאגה הגדולה הייתה אם הודעה תגיע ליעדה המיועדת, ולא מה לעשות כשמשהו יגיע לשם במקרה. אבל הנה. אנתוני ויינר יהיה ראש עיריית ניו יורק ברגע שיחל את הקריירה שלו 20 שנה קודם לכן.

• 6 ממשקי משחק צריכים לעבוד כפי שמפורסם

  הבטחות, הבטחות. למרבה הצער, לא, כפפת הכוח לא תהפוך אותך ואת המשחק שלך לאחד.

  מה שלמדנו: אמנם יתכן שמפתה להשוות בין כפפת הכוח NES לבין ה- Wii, אך המתאם המדויק יותר לשנת 2014 יהיה ה- Xbox Kinect. כפפת הכוח לא ממש עבדה טוב עם הרבה משחקים - בטח לא כמו גם בקר המניות. זה אותו דבר עם קינקט: מדובר בטכנולוגיה מגניבה מאוד, אך היא אף פעם לא ממש מוצדקת את הכרחיותה למערכת האקולוגית של Xbox.

• 7 איך נופלות האימפריות במהירות

  בדוק את המודעה החלקלקה והזולה הזו של שנות ה -90.

  מה שלמדנו: אנשים חיכו בתור בין לילה בחנויות קמעונאיות כדי להיות הראשונים להשיג את חלונות 95. עכשיו חלונות זה משהו שאנחנו מדרגים לפי כמה שהוא מרגיז אותנו ומסבך אותנו.

• 8 פרסומות טכניות מיועדות לדמוגרפיה מסוימת מאוד

  אני זוכר שעצבן אותי באופן פעיל מהמודעה הזו של Dell שהשתמשה בשיר פופ שהיה לי אפס זיקה או נוסטלגיה.

  מה שלמדנו: הסתכל ברבות מהפרסומות למוצרי טק גדולים הכרטיסים שם. כפי שאתה עשוי לחשוד, הם נועדו לפנות לדמוגרפיה מאוד ספציפית: כלומר אנשים שיש להם צורך, מבקש וכספים זמינים עבור פריטים אלה. כלומר מעמד הביניים ובני הביניים. זו הסיבה שלרוב מודעות טכניות כוללות גרסה אידיאלית של מבוגרים מהמעמד הבינוני שחווים את אותו שלב בחיים סביב נישואין וילדים עם ילדים. שימו לב גם כיצד הם מציגים מספרי ידוענים מתרבות הפופ שהקבוצה הזו תרגיש חיבה אליהם (למשל בריאן קרנסטון וג'סטין טימברלייק) ויודגש מוזיקה מעידן עבר.

• 9 האינטרנט באמת הוא הסיבה לכך שהמחשב הומצא

  מודעת ה- Prodigy הזו משנת 1990 פשוט גורמת לחסידות.

  מה שלמדנו: בשלב מסוים נקודת המכירה של האינטרנט המוקדם הייתה "מאות דברים ליהנות". עד כדי כך שיותר - מעל עלויות החיוג הרגילות שלך - היית מוכן לשלם 9.95 $ לחודש (סכום של 17.47 $ לחודש בכסף של היום).

• לאף אחד לא היה מושג מה האינטרנט הולך להיות

  פרסומת AOL זו משנת 1995 מראה מה היה באינטרנט המוקדם לחובבי הקיאקים ברחבי העולם. אבל האם זה היה נכון לכולם?

  מה שלמדנו: מוזר שאנשים ידעו שהאינטרנט יהיה צינור למידע ולהתחברות לעסקים. אבל באמת לא הייתה שום ראיה מראש של הכוח להעצמת קולו של המשתמש אל העולם. למרות אופיו האינטראקטיבי ביסודו, האינטרנט המוקדם היה באמת שיחה חד כיוונית.

• 11 אתה לא יכול להתנפל עליו

  קמע Pets.com האייקוני הופיע פעם במצעד יום ההודיה של מייסי. זהו משבצת שמורה רק לקמעות ולדמויות המצוירות היקרות ביותר באמריקה.

  מה שלמדנו: Pets.com לא היה רק ​​ילד הכרזות האומלל למען חזה הדוט-קום, זה סמל למה שאינו בסדר ב"פולחן ההפרעה ". יש שם קונספט - חלום - שאתה יכול לבנות עסק ש"שיבוש "מודל קיים ולשאוב בכמה מודעות מרתקות תשומת לב ואז פשוט תקווה להבין איך לגרום לו לעבוד לאחר מעשה. לעתים נדירות זה עובד.

• 12 משחקי וידאו הם תרבות פופ

  מערכת היחסים של מייק טייסון עם הקהל הרחב עברה שלבים רבים. זה מתקופת ההנעה המוקדמת ביותר.

  מה שלמדנו: ככל שהלכו לאחור כמו בימי טרום-אטארי היו קשרים מפורסמים / הוליוודיים עם משחקי וידאו. אבל מייק טייסון פונץ 'אאוט היה דוגמה בולטת לעידן בו ידוענים ברשימת A לא רק היו מרשימים את שמם למשחק וידאו, אלא את עצם היותם.

• 13 הרובוטים אכן באים

  אוקיי, זה לא היה פרסומת ממש, אבל כמו רוב צורות הסאטירה, זה דיבר לסוג מסוים של אמת.

  מה שלמדנו: יכול להיות שזה מצחיק לצחוק על זקנינו בגלל הפחדים הלא מסובכים שלהם. אבל גם גיבור הטק של 2014, אלון מאסק, די מפחד מהם.